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直击效果！12个值得借鉴的SEO A/B测试案例（下）

发布时间：2023-09-20 17:28:18 浏览次数：156次

本文中所有关于SEO的A/B测试和结果都来源于SearchPilot官网。我整理和分享这些案例的目的是希望每一位读者都能从中找到实用的方法，不仅能提高网站的自然流量，还能有效地提升转化率。
这些测试案例覆盖了多个方面，包括但不限于标题优化、内链优化和内容结构，为大家提供了一个全面而深入的参考。希望大家能够借此获得灵感，并将这些实践应用到自己的网站优化工作中，从而达到更好的流量效果。

案例7：在标题开头添加CTA对SEO有帮助吗？

这是一个常见的建议：在标题和元描述中添加引人注目的行动召唤（CTA），以鼓励用户从搜索结果点击进入你的页面。然而，这种方法有潜在的利弊得失：
正面看，我们期望这可以提高点击率，尤其是在竞争激烈的商业行业中。
但另一方面，如果用户的搜索目的更偏向于获取信息或研究，那么添加一个商业性的CTA可能会让他们打退堂鼓。
考虑到这些因素，SearchPilot一个旅游行业的客户想要亲自测试这个影响。他们为航线设置了着陆页面，用户可以在上面预订航班，所以他们决定在标题标签的开头添加“立即预订”作为CTA。这个测试在多个国际市场进行，每个市场的CTA都翻译成了当地的语言。

测试结果
SearchPilot在六个域名中的一半路线页面上进行了这种变更，并测试了对自然流量的影响。以下是发生的情况：

这个图表显示了六个域名的综合影响 - 结果在统计上是显著的负面效果，对自然流量的预估影响是-6%。观察每个独立的域名，其中四个显示出了显著的负面效果，另外两个的结果则是不确定的。
看来，对于这个特定的旅行网站，将商业性的CTA添加到标题标签中，并没有提高自然流量。这可能是因为处于购买过程前段的用户被CTA吓跑了，或者是因为标题中不再那么突出的其他关键词丢失了其原有的价值。但这可能因行业（甚至其他旅行网站）而异，所以如果你有条件，最好自己测试一下！

案例8：内链实践- 链接到附近位置页面能提升效果吗？

很多网站都有大量的地理位置页面。比如，房地产网站按地点组织的房源列表；允许你按地点搜索的招聘网站；拥有许多实体店位置的公司网站，等等。
为了满足人们搜索本地服务的需求，这些页面的数量经常会急剧增加，这为SEO带来了各种挑战。大量的页面可能会导致爬行预算和索引问题或这些页面可能因为没有足够的内链权重而在搜索中表现不佳。一个设计良好的内链结构可以改善所有这些问题。
这个测试涉及的特定网站在美国有大约8,000个“地理位置”页面，每个页面都列出了该地理区域附近的实体公司位置。在测试开始之前，这些页面中的一些通过面包屑（breadcrumbs）从个别位置页面获得了内链，还有一些零星的站内链接，但没有系统性的内链。
为了优化内链，从而改善这些页面之间的链接权重分布（并希望改善页面的自然搜索性能），我们决定测试从每个区域页面添加链接到最近的六个相邻区域页面。我们想进行一个有控制的测试，所以没有链接到所有8000个页面，而是首先将它们分为两组（对照组和变量组），并只在变量组内部添加到最近的六个页面的链接。
例如，在科罗拉多州的丹佛页面上，我们添加了以下链接到附近的其他城市：

我们链接的每一个页面都属于变量组。没有新的链接指向对照组页面。所有的位置页面（对照组和变量组）都链接到变量组页面。这意味着，平均每个变量页面额外获得了十二个内链。
测试结果
下面的图表显示了这次测试对被链接页面的自然流量的影响，与没有收到任何链接的对照页面相比：这相当于自然流量增加了7%。
很庆幸基础的SEO策略仍然有效！这些页面之前链接权重不足，添加内链有助于提供链接权重，从而提高了自然流量。因此，我们修改了链接块，使其指向所有位置页面，而不仅仅是变量组页面。

案例9：在标题标签中加入当前月份和年份对SEO有帮助吗？

标题标签不仅是包含相关关键字以帮助排名的重要位置，它们还有其他的用途，比如与用户建立第一印象。通常，标题标签是用户与网站品牌的第一次互动，所以给人留下一个好的第一印象很重要！考虑到这一点，我们通常需要在包含相关关键字和吸引搜索者的注意力并让他们点击之间进行权衡。
对于列表类网站（如房地产、招聘、优惠券等），一个可以帮助它们从竞争对手中脱颖而出的重要因素是内容的新鲜度：用户会更愿意访问那些有最新信息的网站。为了展示他们列表的新鲜度，一些网站会在标题或元描述中加入最新更新的日期。
在一年中的某些时段，这尤为重要。例如，在新的一年开始时，网站会希望他们展示的内容是最新一年的。
考虑到这一点，SearchPilot在2020年1月为客户的网站进行了一个测试，将“在2020年1月”添加到标题标签中。这家网站所在的行业在1月份有一个关键的高峰期，而且他们的列表更新很快，所以新鲜度对于他们的潜在用户来说是一个关键的吸引点。

测试结果
这个测试得出了一个明确的积极结果，带有变体标题的组比对照组的效果好5%。
在其他月份的后续测试中，我们发现不管是哪个时候，只要在标题标签中加入当前月份和年份这种新鲜度标志，都对自然流量有益。我们还测试了其他的标题变体，比如将月份和年份替换为价格或其他关键词，这些测试的结果都是负面的。
那么，你能从这里学到什么呢？如果你正在经营一个列表类网站，比如房地产或招聘，并且列表经常更新，那么值得考虑在你的标题或描述中加入像日期这样的新鲜度标志，特别是在你所在行业的关键时段。这也说明，在设计标题时，只考虑高流量关键词并不够，吸引用户也是一个同样重要的因素。

案例10：您是否应该在 SEO 标题中包含价格？

我们有很多方法可以让网页在SERP中脱颖而出。比如可以显示评级星级、价格和可用性等富文本片段。我们还可以利用标题和元描述在用户点击之前为用户提供有价值的产品信息。
虽然SERP中抢眼令人兴奋，但我们如何知道在SERP中展示价格是否真的是正确的做法呢？
这个案例通过在电子商务网站的标题标签中的产品名称后添加价格来进行测试。
众所周知，用户对价格非常敏感，所以在SERP中展示价格，即使比竞争对手只高出一点点，也可能对点击率产生负面影响。
这个案例通过在电商网站的标题标签中在产品名称后添加价格来进行测试。以下是模拟 SERP 中的示例。
这个测试背后的假设是，既然我们没有通过富文本的方式显示价格，那么通过在标题中包含价格直接在SERP中“广而告之”价格会吸引用户点击。
我们也意识到，如果竞争对手在SERP片段中展示更低的价格，这可能会阻止用户点击我们的页面。

测试结果
此次 SEO 对比测试的结果是，与原版本表现相比，实验页面的自然流量下降了15%。
非常明显的下降。

值得注意的是，许多此领域的竞争对手虽然不在标题中显示价格，但他们确实通过结构化数据在 SERP 片段中显示了价格。与此不同，我们的客户并未采用这种价格结构化数据展示方式。这可能导致了一个问题：用户可能因为看到我们与竞争对手不同的价格显示方式而选择其他选项。或者，与竞争对手相比，我们的价格可能没有竞争力，导致吸引力不足。
此外，存在一个风险，即如果用户在搜索结果的标题中看到的价格与实际页面上的价格不匹配，这可能会损害用户体验。尤其是在Google可能在不恰当的时间缓存标题时。
综上所述，我们为这个网站的测试提供了明确的数据，证明在标题中加入价格可能对自然流量产生不利影响。但这种情况并不适用于所有网站。SERP的显示方式、所在行业特点以及与竞争对手的价格策略都可能会影响这一策略的实际效果。

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