如今的网站优化变得越来越困难，相较于过去，通过优质的文章、内链和外链布局就能够轻松获得流量和提高权重。但现在这种方式行不通了。理论上来说，中国的网络普及率越来越高、网名数量越来越多，不应该出现网站越来越难做的问题。但是现在网名基本70%以上都止步于移动端，曾经天天桌在电脑前的网名们大部分也去享受移动端的便捷了。移动端的流量大部分被抖音、快手、小红书、微信这些软件应用给霸占着。网名们花了大量时间在刷短视频、微信聊天、真正称得上是网民的其实比以前更少了。

分析起来，在网站优化一年比一年难做的原因中有以下几个：

首先是同行竞争日益激烈。以我们公司为例子，在15年左右时，竞争对手约有30多家。那个时候，并非每家企业都重视SEO优化，主流仍然是利用竞价推广（SEM）。只要将文章内容处理好并合理安排内链与外链布局，网站流量也不会低。但随着互联网的发展，许多企业开始认识到了SEO优化的重要性，纷纷加入其中。光是在建设网站行业内就至少出现了200个竞争对手之多。

这也成为导致当前SEO越来越困难的原因之一：蛋糕被分配给更多人后每份变得更小了。

其次是平台多元化。尽管目前百度仍然是主导搜索引擎，但总体流量已经无法与过去相提并论。随着互联网的发展更多平台开始受到人们的关注，这些平台先于百度吸引了一部分用户。

有时候会发现，明明网站上的关键词排名较好且搜索指数也不低，但流量却寥寥无几。其中一个原因就是用户被分散在其他平台上。如今进行网站SEO优化已经不能仅局限于内部拓展和外链布局，还需要利用其他平台来吸引流量。如果用户群体被分散开来，我们就需要尽力将他们聚集到一起。

第三个原因是搜索引擎算法的频繁更新。由于算法的不断改变对网站优化影响很大，特别是外链方面。之前发布的外链可能很难再产生效果。每次算法更新都需要密切关注并避免受其影响。

我们可以注意到这样一个问题：即使某些新建网站在做SEO优化时困难重重，在内容、页面及各类优化方面均不如老旧网站（甚至有十多年历史），后者依然排在前面。只能说百度搜索引擎更信任老旧网站，并且信奉“先入为主”的观念。所以我们必须与时间保持友好，并持续努力。

企业网络推广与SEO优化早已密不可分。毋庸置疑，用户体验和价值输出是SEO核心所在，源自做一个受用户喜爱的网站才能提升转化率。从大局上看，SEO慢慢成为传统行业，并逐渐成为企业互联网推广不可或缺的一部分。

当然了，在实际执行中，很多企业还只关注流量是否增加而忽视了网站本身的用户体验和需求。他们只顾着美观设计和产品品质等方面来吸引目标客户群，无法真正了解到用户的真实感受。这样处理问题显然走向错误路径：过于将注意力放在销售产品之上而非满足用户需求，背离了互联网推广和营销理念。

市场需要规模有限也是导致现如今搜索引擎优化难度不断扩大的原因之一。随着互联网发展，获取知识渠道变得更加多元化；人们学习方式选择也越来越多样化；这使得很多人减少对搜索引擎依赖程度增加。其次随着搜索引擎种类持续增长以及每个搜索引擎规则各异进一步弱化了网站流量来源。或许在未来会有新的搜索引擎诞生。

此外，搜索引擎优化市场饱和也是原因之一。如今即使你会做网站优化，别人也同样能掌握这项技术。曾经只需要两个人分享的蛋糕现在则要供给几十甚至更多的人分食，可以想象每个人所占到的份额越来越少；有些甚至根本没有机会分得一杯羹。这就解释了为什么很多编辑开始选择低搜索量关键词进行优化：事实上就是将竞争对手削减，并提高排名效果。

其次是不断增加的竞价广告数量。随着企业实力渐强，投放竞价广告者逐渐增多。通常情况下，在某个特定关键字上可能出现两三个、甚至七八个竞价广告与众多相应搜索结果匹配。而首页只显示十条排名链接，大部分用户都点击链接较靠前的网站进入访问。