实时出价（RTB）是广告客户相互竞争以获得搜索引擎上最佳广告排名的概念，基本上，这是一个通过实时拍卖实现每次展示的广告库存购买和销售的流程，这种情况在网站加载之前发生，并且实时解决问题。

RTB允许买家在购买之前评估可供拍卖的展示的任何参数。借助RTB，买家可以分析给定展示的多个因素，并覆盖他们自己的数据和定位元素，以确定要投放的广告素材和相关的出价值。RTB提供cookie匹配服务，允许买家将他们收集并存储的数据存储在自己的cookie空间中，并在与实时投标人的广告交易中使用。  
买家可以使用RTB将交易所插入他们自己的广告服务器，这样他们就不需要在多个地方复制订单项或管理预算。

RTB涵盖了两个关键概念

“实时”购买是实时完成的，通常不到150毫秒。

“招标”指购买广告拍卖，对投资回报率有很大影响。

RTB的参与者

供应方平台（SSP） – 一种广告网络，为拍卖中的广告（卖方）提供场所。

需求方平台（DSP） – 一种在拍卖中提供广告的广告网络 – 视频，横幅等（买方）。

数据管理平台（DMP） – 关于用户的数据提供者。

代理交易台 – 一个帮助广告商在数字媒体中大量购买受众的平台。

发布者 – 网站的所有者。

RTB如何运作？

RTB广告的过程仅持续几毫秒，下面讨论的所有内容都发生在用户加载带有广告展示的网页时的宝贵时刻。

在互联网平均用户日期间的某个时刻，他们会加载网站或打开至少有一个广告展示的应用。在此广告展示正在加载时，大量信息将传递到广告交易平台，然后广告交易平台会将展示次数拍卖给出价最高者。

所有这些都发生在幕后和实时，传递的信息将包括印象所在的网页等元素，以及页面上用户的详细信息。

中标者（使用需求方平台）将立即将他们的广告加载到页面上，从用户的角度来看，一切都没有发生。他们点击了一个页面，并受到了高度相关的广告的欢迎。

因此，广告客户使用RTB平台对他们最有效的广告展示进行出价，一个很好的例子就是为一家销售炊具的公司工作的广告商。

如果他们从广告交易平台获得对食品感兴趣的用户在线查看烹饪食谱的信息，则这将被视为合适的印象，并且将出价以将他们的广告放在他们面前。