面对618规模的购物节，各大电商平台的主播们通常也不会闲着，甚至有的团队需要通宵达旦的赶制产品的销量和业绩。令人意外的是，今年618电商节期间，阿里系头部主播李佳琪意外缺席这场盛会，自6月3日宣布因技术原因停播后再无消息。

为什么李佳琪的直播停止了？

有人可能会说，缺少一个李佳琪对阿里的电商来说不是什么大事，因为最终阿里的总成交额还是会是第一的。的确，从以往的成绩来看，阿里系电商无论是用户规模还是整体成交额都一直占据优势，发展相当稳健。但如果从具体的数据层面来看，阿里系也存在潜在的危机。

据第三方市场机构统计，今年618电商节总成交金额达6959亿，同比增长超过13.5%。这说明电商市场还在上升空。只有把具体的增长率划分到具体的电商平台，阿里的问题才暴露出来，因为在主流电商平台的成交额对比中，只有阿里呈现唯一的负增长，降幅达10%。

说实话，对于阿里这样的电商龙头来说，10%的比例已经相当巨大了，凸显了阿里市场话语权的逐渐弱化。看到如此比例的下降，人们很容易将此事与李佳琪的神秘失踪联系起来。毕竟李佳琪是阿里货主播的一面旗帜，如果有他在，阿里就算输了也不会这么惨。

都说阿里电商成交额的减少和李佳琪的消失有关系，但是试图以他个人的力量去影响整个基础市场的胜负，显然是不现实的。不过可以肯定的是，阿里头部主播Viya等人近年来接连出现的失误，客观上对阿里的营业额造成了不小的冲击，而李佳琪这次缺席618充其量只是对过去业绩差距的放大。

事实上，如果我们从李佳琪的神秘中消失，回头看看央视发出的警告，可以明显感觉到，阿里应该是为有货直播的布局做了准备。连阿里都需要反思，自己让天下没有难做的生意的初心是不是变了？不知道大家还记不记得，央视在评论国内供应商与苹果的关系时，警告国内企业可以进行产业多元化，减少对苹果的依赖。

央视之所以这么说，不无道理。就拿之前被苹果踢出供应链的深圳欧膜科技有限公司来说吧。在苹果的供应链中，企业根本不担心订单，也没有那么多实现营收增长的压力。然而，在被苹果踢出供应链后，深圳欧膜科技有限公司被曝业绩和营收直接暴跌90%以上，甚至一度传出裁员降薪的传闻。可见，过度依赖苹果并不是一件好事。

现在，李佳琪的神秘失踪对阿里来说也是一样。虽然Viya和李佳琪曾经是有货直播的天花板，是阿里在有货直播领域的主要扶持对象，但现在一个被封杀，一个处于整改阶段，阿里短期内仍然找不到第三人接手他们的工作。换句话说，阿里构建的直播生态过于依赖大头主播。一旦头部主播出现问题，阿里并没有太多的接班人来处理。这次在李佳琪停播就是最好的证明。

可见，阿里在后续的商品直播配送上，一定要早做准备，调整的核心一定要避免把鸡蛋放在一个篮子里。要知道一个正常的生态系统应该是有活力有竞争力的，不应该只靠一两棵大树来维持门面。这样的风险太高了。

当然，打破旧的格局，重新建立生态可能很难，但对于阿里来说，这更符合企业发展的愿景。因为马云曾经说过，阿里的目标是让天下没有难做的生意。他既然敢说这样的豪言壮语，就应该给大家一个公平的竞争环境，让小主播们看到自己未来的崛起空。所以，在你看来，李佳琪还有机会再次播出吗？