近日，著名电商主播辛巴在泰国下跪、向全国网友道歉的事件，在网络上掀起了波澜。

说起辛巴，电商圈以及许多网友们知道，他被誉为“电商一哥”。

近几年，作为电子商务衍生的一种购物方式，直播电商如火如荼，如同一股巨大的红柳，席卷全国各地、商业各领域，成为人类互联网应用发展史上的又一个大观、奇迹。

在这个过程中，镜头前的电商主播也成为焦点之一，不少人在这个平台上玩得风生水起，迅速成为“网红”，名利双收。

在这个新的浪潮中，商业文化深厚、繁荣的大湾区，尤其是千年商都的广州，成为直播电商的重要阵地。

辛巴就是这个阵地的代表性人物之一。

辛巴本名辛有志，1990年出生于黑龙江省哈尔滨市，后来在广州成立了一家贸易公司，自创品牌推广。辛巴将广州作为大本营，进入电商行业后，迅速崛起。

举两个战绩，就可以一窥辛巴的电商带货能力。

2019年9月26日，辛巴仅用10分钟，使海鸭蛋订单数量突破15.6万单，单品销售额突破327.4万元 。同年，2019年“双十一”期间，创下个人佳绩21亿+销售额。

由此，各种赞美、社会荣誉，纷至沓来。

例如获评2019年度天猫金妆奖“年度红人”奖、2020年4月被授予第22届“黑龙江省青年五四奖章”，2020年7月当选黑龙江省青年电子商务协会会长，并被聘任为“黑龙江省农产品推广大使”……

于是，辛巴成为以东北人为主力军的直播电商圈的“王者”，被誉为直播电商行业的领军人物。

盛名之下，当然会有丰厚回报。

例如粉丝量。辛巴在＊手平台发迹，被称为“一哥”“台柱子”，粉丝量在本文发稿时显示为9198.2万人。

据说他在全网的粉丝量早已过亿。因而有了“每十几个中国人中，有一个是辛巴粉丝”的说法。

再说身价，有多种说法。其中一个流行的说法是，同为＊手平台元老级网红的“二驴”曾经在一次直播中说过，辛巴的公司一年销售额有300多亿元，即使按10％的利润率算，一年就能赚30亿。

有心的网友们也计算过，辛巴的身价最起码已超过了500亿。

辛巴的富有，从他的一掷千金的行为可以看出来。

2019年8月，也就是辛巴发迹不久，他和初瑞雪举办了一场大型婚礼。

这场婚礼引人瞩目，柳岩、胡海泉担任婚礼司仪，嘉宾有成龙、王力宏、邓紫棋、张柏芝等一众明星，轰动一时。

社会上纷纷猜测这场婚礼的费用，有媒体说是这场婚礼花费七千多万元。但是辛巴后来说只花了3000多万。

2020年1月，为助力抗疫行动，辛巴捐献1.5亿元，其中1亿元捐给武汉慈善总会，另外5000万元成立辛选抗疫专项基金。

2021年3月27日，辛巴团队进行直播时，其旗下的广州市白云区辛选直播基地附近，有一批保安“封路”，来往行人和车辆均被阻拦、接受盘问，造成了附近道路封堵。

此事被网友曝光后，广州白云区黄石街道办则称，网友反映的情况是街道根据企业活动报备所作出的人车分流预案，并对受影响的市民致歉。

对于此事，人民网等媒体也发表了评论。

通过此事，辛巴的社会影响力可见一斑。

那么就会有人问了：辛巴如何发家致富的？如何一步步走向人生成功的？

这有多种版本，本文在此不多说，只说说辛巴最受瞩目也最受争议的一点--擅长道歉。

我盘点了一下，近几年媒体公开报道的辛巴几次著名的“道歉”事件。

燕窝事件

2020年10月，有网友吐槽，辛巴在直播间里售卖的燕窝产品是假货。

随后，职业打假人王海高调介入，发布了一份检测报告称：“经过检测，茗挚碗装风味即食燕窝产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。”

经过一番争议之后，最后辛巴在其社交账号表示，在直播间推广销售时确实存在夸大宣传，对此次燕窝事件深表歉意。而且，辛巴在直播间哭着道歉，称自己感到内疚，也很自责。

最终，辛巴方面宣称召回直播间已销售的57820单、销售金额 1549.576万元的燕窝产品，并且愿意承担“退一赔三”责任。

这个事件使得社会舆论哗然，如日中天的辛巴人设崩塌，遭受了猛烈地抨击。毕竟此事并不是简单地只靠道歉、经济赔偿能解决的。

有媒体和法律界人士认为，电商直播在法律上属于商业广告活动，平台和主播应承担“广告代言人”“广告发布者”的责任。

但是，这个事件最后，辛巴并无牢狱之灾，广州市场监管部门对辛有志作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。

辛巴为此沉寂了一段时间。

复出下跪事件

2021年3月23日，辛巴被平台封号60天期满后，高调复出。

他连发两段视频，宣布自己将在3月27日中午12点正式回归。

在视频中，他单膝下跪，带领其妻初瑞雪和全体主播集体鞠躬，齐声高喊“接所有用户回家！”。

这两段视频的播放量，累计超过1亿次，轰动一时。

而更轰动的是，数据显示，辛巴在27日的复出直播活动中，共上架106件商品，总销售额达20.43亿，总销量达1598.79万。

东方甄选玉米事件

2022年9月19日，辛巴在直播间中开炮：某些直播间卖高价产品，还标榜“谷贱伤农”，这纯属是在欺骗老百姓；一盒8穗（根）的玉米能卖到50块钱，地里出来就7毛钱一穗，到最后价格加到6块钱，自己公司利润能占到40%，他们太虚伪了。

辛巴质疑，这是打着助农的旗号赚取暴利，而非帮助农民谋利。

“谷贱伤农”是新东方电商当红主播董宇辉的口头禅，由此也上过热搜，显然辛巴这次炮口有所指向。

很快，董宇辉在直播间做了回应，大概意思是他们卖的玉米品质好、进价高，还有一些中间商需要赚钱，所以卖到6块钱一根很正常，董宇辉最后还说了句：“真是一群啥也不懂的人，在胡说八道。”

一个是资深电商主播，一个是新晋爆红的电商新秀，围绕商业道德高地，隔空对战，引起了网络围观。

一些网友也忍不住参战。当然这其中有辛巴、董宇辉各自的粉丝。

这次，辛巴的出发点很善良，在维护农民利益；而且作为东北人，他说的似乎更了解实情。因而赢得了很多网民支持。

但是最终结局有点意外，是辛巴在直播间道歉了。

他称自己被错误的信息蒙蔽了双眼，格局小了，但是他加了句挽回尊严的话：“我说的可能是对的，但是我说的方式可能是不太适合的。”

泰国电商事件

2023年5月7日，依然顶着“国内头部直播电商主播”头衔的辛巴，在泰国开播，和泰国各大品牌负责人一起推荐泰国好物，这也是辛巴名下电商品牌“辛选”进军海外、布局跨境电商的第一站。

辛巴团队这次严阵以待，辛巴带着几个骨干成员远赴泰国，包括号称“国内女电商第一人”、拥有8000多万粉丝的“蛋蛋”，号称“国际名模”、拥有5000多万粉丝的“时大漂亮”、拥有近6000万粉丝的“大胃王猫妹妹”等。

泰国街头的显要位置布满辛巴头像的宣传海报，辛巴带领团队高喊“到泰国直播带货，三天内清空泰国的购物车！”的豪言壮语。

这个轰轰烈烈的事件，在电商界乃至互联网行业掀起了一场波澜，国内外众多媒体都做了报道。

一个形象全新、高大上的辛巴出现了，粉丝们、网民们充满了惊喜和期待，不乏赞美之词。

然而，热烈的场面刚开幕，喜庆的镜头刚结束，网民们期待着精彩之时，媒体随即又报道了一个悲哀的新闻：辛巴在泰国圣佩奇宝殿门口下跪、伤心落泪，向全国网友道歉。

刚开心大笑，转身又痛哭流涕，喜剧瞬间转场悲剧，这是闹得哪一出呢？

其大意是说，准备好的泰国直播电商活动，可店家却没有商品供应，让下了订单的客户和粉丝们失望了。

这简直是个天大的乌龙，或者说就是个国际“打脸”活动。

对于辛巴团队来说，这是个具有重要里程碑的重大活动，已提前邀请泰国著名泰拳拳手、2013年泰国小姐前三名助阵，而到了泰国当地开展活动，进货时才发现没货供货？

其中内幕扑朔迷离，究竟是泰国商家不讲信用、玩套路，还是幸巴团队工作失误或者故意炒作呢？只有当事人心里清楚。

这次，幸巴在泰国下跪，也是跪出了国门，跪出了国际道路。

当然，这不是幸巴第一次下跪道歉。应该也不是最后一次吧。