很久以前我们就注意到很多关键词的Google SERP有视频结果，但我很少看到对网站的视频进行SEO优化的成功案例。最近我自己做了一个案例！

下图是我7月~8月优化的一个案例。截至我写稿的当天（8月30日），该网站最近28天内的视频自然点击量环比增长120%，视频曝光展示次数环比增长133%。

那么，是不是只要提交Sitemap就能让视频收录量上升呢？显然不是！

与Google确定是否收录一个页面一样，Google也是衡量多种因素后才确定是否索引一个页面中的视频的。我们要做的就是优化视频及页面因素，让Google更了解我们的视频，然后索引和排名。

要怎样才能更好地优化网站视频呢？以下我将分享一些行业的最佳实践和我个人的经验供你参考。

轻松双倍流量：揭秘9条网站视频SEO最佳实践

1. 在你的网站上使用视频

你可能在YouTube、TikTok、Facebook、Instagram等渠道都制作和发布了不少视频，但你没把它们嵌入你的网站。但是，要想让网站获得更多视频点击流量的前提就是你的网站要有视频，且越多越好。

以下是一些常见的适用于不同类型网站的视频：

（1）电商网站

产品展示：以视频形式展示产品，使消费者可以从多个角度和场景下查看产品。

用户指南：解释如何安装或使用产品。

促销活动：特殊节日或销售活动的广告或介绍。

（2）企业/商务网站

公司介绍：简短地介绍公司、产品和服务，以及为何用户应该选择你。

产品演示：展示产品的功能和如何使用。

客户评价和案例研究：展示真实用户或客户的反馈和成功故事。

教程或“如何”指导：提供有关产品或服务使用的实用指导。

（3）社交平台/社区网站

用户生成的内容：用户上传的视频，如食谱演示、生活hack、旅行日志等。

活动预告或回顾：即将举行或已经完成的社区活动或比赛的介绍。

（4）教育网站

课程预览：展示即将上线的课程或主题。

讲座或研讨会摘要：分享在讲座或研讨会上讨论的关键信息。

学习资源：提供额外的学习材料，例如实验演示、编程教程等。

不同类型的视频可以满足不同的目的，无论是吸引访客、教育用户还是转化销售。关键是确保视频内容与你的品牌、产品或服务以及网站的整体目标保持一致，并为用户提供价值。

2. 优化视频

（1）清晰且关键字丰富的标题

视频标题应简明扼要地描述其内容，并包含可能用于搜索的关键字。

关键字的选择应基于预期的搜索查询和目标受众的兴趣。避免使用过长或冗余的标题，因为这可能会导致关键信息被截断。

例如，如果你的视频是一个教程，讲述如何在家里制作陶瓷杯，一个优化的标题可能是“如何在家制作陶瓷杯：简单5步教程”，其中“如何在家制作陶瓷杯”是针对潜在搜索查询的关键字，而“简单5步教程”则为标题增加了额外的吸引力。

（2）详尽的视频描述

在标题之后，视频描述对搜索引擎同样重要。描述应提供1-2段关于视频内容的概要，涵盖视频中的主要主题、人物、地点等。如果适用，可以在描述中再次使用标题中的关键字。

（3）引人注目的视频缩略图

视频缩略图是用户在搜索结果页面（SERP）上看到的视频的预览图像，它往往是用户对视频的第一印象。为了吸引并鼓励用户点击你的视频，选择或设计一个与内容相关且引人注目的缩略图至关重要。

虽然从视频中直接提取屏幕截图是一种方法，但自定义缩略图为你提供了更大的机会，以更有效地捕获目标受众的注意力。此外，通过采用品牌特定的调色板和设计格式，自定义缩略图也有助于加强品牌识别度。为了最大化吸引力，考虑上传有面部特写的图片（如果与内容相关），并叠加标题或其他描述性文本，进一步引导用户点击查看完整视频。

3. 为嵌入网站的视频提供一些背景信息

在一个仅有视频且无其他内容的空白页面上发布视频可能不会达到预期的效果。为了提高用户体验和SEO优化效果，你应当在页面上为视频选择一个合适的位置，确保其与页面的整体主题和目的相协调。

此外，不仅要放置视频，还要在视频周围添加相关的书面内容，如介绍文本、摘要或视频的文字记录。这些书面内容可以帮助用户和Google更好地理解视频的内容和目的。同时，添加与视频主题相关的视觉元素，如图片、图表或引用，也可以增强页面的整体视觉吸引力，并为用户提供更丰富的信息来源。这样的布局和内容配置可以使页面更完整、更具吸引力，同时也有利于搜索引擎更好地索引和评估页面的价值。

4. 把视频放在网页上显眼的位置

如果视频不是网页上的主要内容，那么视频在网页上的“显眼程度”是 Google 是否将视频编入索引的一个重要衡量因素。在包含多个视频的网页中，相较于不显眼的视频，系统通常会优先选择一个显眼视频来将其编入索引。

要被视为显眼视频，视频应满足以下条件：

· 当网页加载时位于用户视野范围内（位于“首屏”）。

· 尺寸合适（不过大或过小）。

5. 选择合适的视频托管方式

从网站视频SEO的角度，选择合适的视频托管方式首先要考虑搜索引擎的索引能力；平台如YouTube因其与搜索引擎的紧密关联更容易被索引。重要的是选择能快速加载视频的托管服务，因为页面加载速度会影响搜索排名。此外，应优先选择允许自定义嵌入、结构化数据标签和交互性元素的平台，以增强用户体验并提高搜索可见性。同时，具有详细分析功能的托管服务可以帮助你追踪和优化视频性能。当然，你还可以把视频直接托管在自己的网站上。这样你对视频有完全的控制权，可以自定义播放器、视频的显示方式、交互性元素等。但是，视频文件通常都很大，如果有大量用户同时观看，可能会消耗大量带宽，导致网站速度减慢，甚至崩溃。因此，除非你有足够的技术资源和服务器带宽来支持视频托管，否则使用专业的视频托管服务（如YouTube、Vimeo或Wistia）可能是更合理的选择。如果你确实选择自己托管，考虑使用内容分发网络（CDN）来帮助分担流量，提高视频加载速度。注意：视频必须嵌入到托管网页中。Google不会将没有托管网页的视频编入索引，即使该视频已纳入到视频站点地图中也是如此。托管网页必须编入索引。也就是说，该网页不能遭到 robots.txt 规则、noindex 规则或任何其他可能阻止索引编制的因素的屏蔽。您可以使用网址检查工具查看托管网页是否已编入索引（或能否编入索引）。这也意味着，视频必须位于规范网页中，因为系统只会将这种网页编入索引。

6. 添加VideoObject结构化数据

虽然 Google 会尝试自动了解视频的详细信息，但是您可以使用 VideoObject 来标记视频，以明确提供说明、缩略图网址、上传日期和时长等信息，以便搜索引擎更容易理解和索引视频。由于它需要遵循特定的格式和规则，结构化数据相对复杂。一个小错误，如遗漏一个标签或属性值，可能导致Google搜索和其他搜索引擎完全忽略它，从而导致该页面或内容无法在搜索结果中正确显示。对于经验丰富的Web开发人员来说，他们可以手动为网站编写和定制这些代码。对于非技术人员或那些希望简化过程的人来说，有许多在线工具和软件可以帮助创建、测试和实施结构化数据。对于视频内容，特别是如果你有大量的视频需要标记，手动添加结构化数据会变得繁琐和耗时。在这种情况下，最佳的做法是使用视频托管或发布平台，这些平台通常具有自动为上传的视频生成和添加结构化数据的功能。这样，当你上传或更新视频时，相关的结构化数据也会自动生成并嵌入到视频页面中，大大简化了整个过程。

7. 提交视频站点地图

视频站点地图是站点地图（Sitemap）的一种，其中包含有关托管在网页上的视频的更多信息。创建视频站点地图有助于 Google 找到并了解您网站上的视频内容，尤其是最近添加的内容或 Google 通过常规抓取机制可能发现不了的内容。由于视频站点地图基于传统站点地图，因此站点地图常规最佳实践也适用于视频站点地图。

8. 使用Search Console监控富媒体搜索结果

当你在自己的网站上发布视频时，使用 GSC 可以帮助你理解这些视频如何在搜索中表现。（1）查看视频流量一旦登录 GSC，点击左侧菜单的“Google搜索结果”。这会展示你网站在Google搜索中的总体表现，包括总点击数、总展示次数、平均点击率和平均排名位置。在报告的顶部，你会看到一个“搜索类型”选项。点击它，然后选择“视频”。这将限制报告中的数据，只展示与你网站上的视频相关的搜索查询和页面。（2）查看关键指标查询：显示哪些搜索查询导致你的视频在搜索结果中展示和被点击。页面：显示在搜索结果中出现并获得点击的视频页面。国家：展示哪些国家的用户最常看到并点击你的视频。设备：查看用户是在桌面、移动设备还是平板上看到并点击的你的视频。（3）深入分析问题如果你注意到某些视频表现不佳或在搜索中的排名下降，考虑查看“编制索引”> “视频页面数”以及“增强功能”> “增强功能”部分，查找可能的问题或错误。这可能会提供关于视频标记、站点地图或其他问题的反馈。

9. 宣传你的视频

随着社交媒体在现代市场营销中的日益重要，它与SEO的交集也日益增多。具体地说，发布视频到各大社交媒体平台，不仅可以扩大品牌的受众基础，还可以增强品牌在Google搜索的可见性。TikTok、YouTube、Facebook、Instagram 和Twitter 等平台拥有数十亿的用户。在这些平台上发布内容意味着你有机会接触到一个巨大的受众群体，从而提高了潜在客户看到你的视频的几率。所以，制作视频不易，要考虑在多平台发布你的视频，使流量效益最大化。